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互联网时代的电视则具备互动性，观众可以在观看电视的同时对节目内容进行评论与分享，甚至可以与电商互动。以上两种不同体现了“电视+”的发展过程。③收视率在互联网时代业已发展成为“收视率+”。“收视率+”是跨平台、跨终端的收视行为，跨平台是指从电视平台跨到移动平台和互联网平台；跨终端是指从原来的电视机端跨到手机端、iPad端和电脑端，跨平台与跨终端形成整合的收视率。
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因此，对电视收视率的调查方法不再局限于传统的研究方法，电视与互联网的多元数据整合成为研究的新方向。广告客户也需要“电视+”与“收视率+”的跨屏多元数据，以指导广告预算的再分配问题。10年前，广告客户将大部分预算分配到电视，只将少部分预算分配到其他渠道做线下营销；而现在，广告客户分配到电视的预算比例远小于10年前，他们将大部分广告预算分配到分众化的媒体、在线媒体或者户外广告。
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